В советский период число университетов начало быстро расти, поэтому «старым», то есть имеющим дореволюционную историю, необходимо было как-то сохранять свой особый статус. С этой целью, в частности, проводились попытки использования истории и достояния для решения актуальных задач, в частности роста престижа и статуса. Корпоративные легенды могли выстраиваться вокруг революционной борьбы в университете в дореволюционный период, имен выдающихся ученых и пр.

В условиях постсоветской России процесс конструирования корпоративной памяти и легенд направлен на решение целого ряда имиджевых задач: обозначении преемственности с дореволюционным периодом, попытках представить наиболее привлекательный образ университета в глазах потенциальных студентов и партнеров, добиться различных привилегий. Речь продолжает идти об эксплуатации научного наследия, апроприации имен выдающихся ученых, роли в социально-политическом развитии страны. При этом возможно обращение к символике или искусственному созданию мест корпоративной памяти – памятников, памятных знаков, скверов и пр.